Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis longtemps.
Pourtant, elles brassent des milliards.
Ce texte reste extrait de notre hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.
Devinette : quel reste le comble pour une application de rencontres ? En promettre de jolies bien en traitant ses salariees comme des objets sexuels. Notre mauvaise blague debute en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la realisation du fameux Tinder.
L’amour va durer trois ans et se terminera mal : Whitney Wolfe poursuit son ex-employeur en justice Afin de discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement ces dames a faire le premier nullement.
L’avenir lui sourit : Andrey Andreev, le fondateur de Badoo – une autre appli de rencontres – est seduit et lui propose un partenariat.
L’idylle, une telle fois, dure 5 ans avant que le scandale n’eclate a nouveau.
En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, au sein des pages du magazine Forbes, un patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Mes lecteurs apprennent principalement que les mises a jour techniques de l’appli sont baptisees d’apres nos noms « de scene » des stars du porno. Une enquete reste diligentee et le patron reste, mais le nom reste discretement retire de l’organigramme officiel.
L’ete soir, c’est au tour d’une application francaise d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, par 70 anciens et actuels salaries de sexisme ainsi que violences sexuelles. Decidement…
Inscrit(e) via diverses applis
A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes i propos des coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir nos ardeurs des investisseurs.
Etrangement, les milliards continuent de pleuvoir sur ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors en derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, tout juste entre en Bourse, reste valorise a 13 milliards de dollars, le concurrent Match Group (maison tante de Tinder) a 45 milliards de dollars.
Quant a Notre Francaise Happn, cette dernii?re a leve en sept annees 35 millions d’euros. Paralli?lement i cela, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates via votre nouvel eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses environ 2 500 sites et appli de rencontres.
On epuise vite les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, aussi qu’on n’a pas fait le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,
« Les celibataires n’ont gui?re une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances de faire de belles rencontres, ils seront inscrits sur quelques en meme temps libre », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.
Vous devez dire que les investisseurs ont de quoi etre rassures tant le marche reste porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.
En 2008, annee de lancement d’Adopte 1 mec, 37,2 % des Francais ages de 15 ans ou plus etaient celibataires, d’apres l’Insee. Dix annees apri?s, l’Institut en recense 41,3 %.
Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles sont i chaque fois plus nombreux et grandes a telecharger ces applis.
Segmenter Afin de appater
Sur le marche des applis, il y en a concernant l’ensemble des styles, l’integralite des ages, toutes les passions… meme des plus rares. C’est d’ailleurs comme ce qui qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible d’une population.
Pour les amoureux de la nature revant de week-end romantique dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, depuis GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter le empreinte numerique Afin de tomber sur l’amour durable, est-ce pardonnable ?
Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier des conquetes qu’a trouver l’elu(e), depuis Once, lancee en 2015. Tous les jours, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Ca evite d’effectuer le tri soi-meme et permet de denicher « la besthookupwebsites.org/fr/aisle-review/ » personne ou a l’inverse de ronger le frein jusqu’au lendemain.
Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, Il existe aussi des applis : Righter Afin de des trumpistes, a toutes les Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, au cours de l’election presidentielle de 2017, leur propre Meetic sur Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau en mois a venir…
En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de donnees mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Manque etonnant, puisque « ce qui ne un coute pas grand chose. L’inscription reste gratuite et ne te prend que certains minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle pour justifier le succes de ces applis alors que leurs ainees avaient fait 1 bide.
« Dans les annees 1980, seule une personne sur 50 en France avait recours a toutes les petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ une personne sur quatre (agee de 18 a 65 annees) a deja utilise une application ou un blog », rapporte J’ai sociologue Marie Bergstrom, en Nouvelles Lois de l’amour (ed. J’ai Decouverte).
Commissions dans precisions
Mais si c’est gratuit, pourquoi des investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), Afin de ne retenir qu’un modi?le, parvient-il a engranger deux milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?
« Ces entreprises, comme des Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font partie du marche “Biface”. En le coeur, les utilisateurs creent a Notre fois l’offre et Notre requi?te. Afin que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y tomber sur le plaisir, il va falloir attirer un maximum d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.